Las Tarjetas Corporativas de American Express históricamente eran percibidas como un servicio para grandes empresas. Por esto se generaba una distancia entre la marca y las empresas Pymes. Siendo la realidad que los servicios de Amex poseen una propuesta de valor muy beneficiosa para las Pymes y este tipo de empresas son un negocio core para American Express Corporate.
Buscar caminos orgánicos de relacionamiento para demostrar la compatibilidad entre las Pymes y Amex.
Se desarrollo el concepto Multitaskers. Bajo este paraguas conceptual se desplegó un plan de marketing con acciones para vincular a Amex y las Pymes, incluyendo, una estrategia de Content Marketing con un sitio de contenidos horizontales (RRHH, Finanzas, marketing, Innovación, otros) enfocados en el ámbito Pyme, se desarrollaron eventos de contenidos para Pymes a lo largo del país, se grabaron testimoniales de empresarios Pymes que utilizan el producto, se desarrolló una campaña ATL del concepto Multitasker. En definitiva, se acercó a Amex al mundo Pyme de una manera natural, encontrando las Pymes una solución única para potenciar sus negocios.
